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Bien que nouveau, je me permets d'intervenir dans la discussion suite au conseil d'un membre déjà inscrit. En effet, on va dire que je suis plus ou moins concerné par le sujet en tant qu'auteur qui publie en numérique (et forcément intéressé par le sujet bien évidemment).

Pour lui l'epub était une vrai saloperie, et il fallait passer le bouquin à une boîte spécialisée qui faisait la conversion.
Malheureusement, ceci démontre une méconnaissance totale du sujet de sa part. EPUB, c'est quasiment de l'HTML basique. Le problème, c'est qu'au lieu d'embaucher une ou deux personnes pour gérer ça, les éditeurs sous-traitent à outrance… Faut dire qu'avec la crise, ils ont déjà viré les correcteurs (d'où les coquilles de plus en plus nombreuses dans les bouquins).

Or, ils acceptent de payer très cher parce qu'ils vont au plus facile. À savoir qu'en France, nous pouvons compter un leader de "la dématérialisation" : Jouve. Or, Jouve, c'est des fichiers EPUB réalisés en Chine ou en Inde par X personnes (une personne fait 2 ou 3 chapitres d'un bouquin). Ils font une offre d'appel iBookstore à 20 euros mais croyez-moi, on est à 200-250 euros minimum dans les faits, et il n'y a quasiment aucune vérif derrière. Or, Apple a intégré Jouve dans iTunes Connect et les éditeurs se reposent là-dessus au lieu de s'embêter à aller trouver des prestataires plus petits qui feront un boulot mille fois meilleur pour le même prix… (je me permets de mettre Apple en avant parce qu'ils occupent 60% du marché français niveau ventes, et Flammarion a d'ailleurs signé une exclu iBookstore - Kindle il y a deux jours).
Si aucun fichier-source numérique, on passe à la numérisation puis correction / mise en page et on tape dans les 1800 euros par livre… Or, un best-seller numérique, c'est 500 ventes en global.

Personnellement, un ePub, on le sort en une journée à partir de zéro (ce qui veut dire fichier RTF à mettre en page), debug et vérification incluse. Remarque importante, ce fichier ePub inclut très souvent vidéo, audio ou images (le plus chiant à coder).

Niveau tarif, on sort de l'enrichi à 4 ou 5 euros. Sur ce prix là, je touche autant que l'auteur à 20 euros en papier (il faut également souligner que sur les livres de poche, donc seconde exploitation, l'auteur ne touche plus que 5% du prix HT. Et encore, avec la crise, de plus en plus de contrats = "6% première exploitation quand possible, frais d'édition et de correction à la charge de l'auteur et prélevés sur droits d'auteurs, zéro avance").
Sur ces 5 euros, le revendeur prend 30%. On se tape 20% de TVA, l'éditeur prend le reste, soit à peu près autant que moi (et il a assuré prod contenu enrichi). Faites vos calculs.
Il faut également considérer que les éditeurs numériques sont à peu près tous dans ces tarifs-là, soit 4 à 5 euros. Les américains en auto-publication, ils touchent 70% du prix HT, ce qui leur permet de toucher autant à $3 en numérique qu'à $15 ou $20 en papier (le marché hardcover est d'ailleurs en train de s'écrouler. Le cinquantième du Top 50 nouvelles sorties US en couverture rigide, c'est 237 ventes en une semaine… le premier, c'est 5000 grand max). De plus en plus d'auteurs mid-list sont en train de prendre le virage de l'auto-publication parce qu'ils font déjà tout eux-même, de la correction à la promotion. En fait, la véritable révolution du numérique, elle s'est faite à ce niveau-là aux Etats-Unis, sur l'auto-publication qui a porté la dynamique et la croissance, qui a tiré le prix vers le bas et qui constitue maintenant un levier stratégique pour Amazon ou Barnes & Noble ou Kobo.

La précision importante sur ces droits d'auteur, c'est que les éditeurs numériques offrent un pourcentage beaucoup plus important parce que les économies peuvent être énormes si tout est bien pris en charge "in-house". Si tu sous-traîtes, tu perds tout le bénéfice du numérique et tu te plantes sur les tarifs et bénéfices… mais en France, nous avons la politique Lang qui a engendré un système monstrueux où, grosso modo, l'éditeur vend au libraire et plus au lecteur. Je ne vais pas donner des détails mais disons qu'il existe une pratique, l'office, qui tient quasiment du prêt à taux zéro et qui permet de faire la trésorerie de l'éditeur. Avec le numérique, le système explose totalement. Nous sommes dans une situation grotesque où 95% des livres ne sont pas rentables, sont imprimés en petits tirages et partent au pilon au bout de deux mois… imprimés pour être détruits. C'est un véritable massacre.

-Un livre n'a pas à être rentable.

Il n'y a qu'en France que le livre est considéré de cette manière-là, et pas comme un commerce.
Le fait est que ce principe est aujourd'hui dramatique pour le petit libraire indépendant. Il va en tuer largement plus que le livre numérique…
Je m'explique.
Avec le système d'office, le libraire s'engage à prendre X livres en Y exemplaires de l'éditeur Z. D'où le fait que l'éditeur ne vend plus au lecteur, il vend au libraire (et n'ira donc pas faire de promo sur la majorité des livres). Ce qui est catastrophique dans ce système, c'est que le libraire signe bien souvent ces contrats pour avoir un tarif préférentiel (sur tous les bouquins de l'éditeur) et qu'il sait pertinemment que l'éditeur lui fournit 95% de bouquins qui ne se vendront pas (la moyenne de ventes d'un bouquin de la rentrée littéraire, c'est 500 exemplaires…). Bref, pendant 6 à 9 mois, sa trésorerie devient la trésorerie de l'éditeur (qui fait ses intérêts dessus) et le petit libraire ne peut pas renouveler son offre. Non seulement il ne gagnera rien sur le plus gros de ses commandes, mais en plus il doit attendre le remboursement (puisque l'éditeur s'engage à prendre le stock restant au bout de telle période). Et autant dire que les supermarchés de la culture (Fnac, Virgin, etc.) ont des rabais largement plus élevés et une trésorerie bien plus importante.
Et puis désolé mais à partir du moment où un éditeur opère sur mode marketing (genre ciblage de la citadine de 35 ans qui achète beaucoup certains genres), qu'il envoie des VRP vendre des contrats aux libraires et qu'il fait de la pub, on oublie que le livre c'est de la culture, ça devient un commerce comme les autres…

-Par contre, je n'ai pas encore rencontré d'ebooks "multimedia", c'est plus pour des supports type iPad je suppose ? Il y actuellement un marché suffisant pour des livres français ?

On va faire simple. Pour le moment, on peut monter à un ratio gratuit-payant de 1000 pour 1… le Top 20 iBookstore doit à peu près générer 80% du CA d'iBookstore France. Rentrer dans le top 100 gratuit, c'est plusieurs milliers d'exemplaires téléchargés. Rentrer dans le top 100 payant, c'est quelques dizaines…

-Une question du coup (t'y réponds en partie): l'éditeur, il sert à quoi? Sincèrement? Quand t'es pas Nothomb/Houellebecq? Et le coup de la peréquation entre best-sellers et financement de la création, c'est réel ou c'est du flan comme dans la musique?

L'éditeur a toujours sa place pour peu qu'il décide de prendre un gros risque. Dans le papier, qui reste très majoritaire, personne ne peut se passer d'un éditeur qui maîtrise la chaîne. Aujourd'hui, les plus gros éditeurs ont abandonné 1) les niches et 2) les jeunes auteurs et les jeunes lecteurs. L'année dernière, Flammarion ne publie aucun nouvel auteur à la rentrée littéraire, ce à quoi leur dir. com. répond "Mais ce n'est pas grave, cette année nous avons le nouveau Houellebecq !"
On ne va pas se mentir, sur 68000 bouquins publiés chaque année, 360 auteurs arrivent en vivre en France. Les manuscrits envoyés spontanément ont des chances quasi nulles d'être publiés (il faut avoir des contacts pour ouvrir les portes et faciliter la découverte). Un jeune auteur (premier roman) dans le Top 20 Fnac, il fait 2000 ventes / an soit 2500 euros grand max. Mais le roman est en train de littéralement s'écrouler : Marc Levy (qui est une des grosses têtes d'affiche) a vu ses volumes de vente baisser de 25 à 40% depuis 3 ou 4 ans.
"Indignez-vous", c'est plus de 3 millions de ventes en France en un an… "La carte et le Territoire" de Houellebecq, c'est 365.000. Les gens vont de plus en plus vers les essais courts à prix cassé, les guides, les bouquins de régime ou de cuisine, etc.
Du coup, aujourd'hui, les éditeurs vont de plus en plus vers la traduction de best-sellers et prennent de moins en moins de risques avec des talents français inconnus.